【通信产业网讯】在日本政府和企业的推动下，自1999年提供i-mode手机上网服务以来，互联网、数字广播、全球定位、电子钱包等技术不断应用在移动通信终端上。经过多年的发展，日本手机已经脱离单纯的通信工具概念，成为一种综合型个人媒体。在广告、电子商务等领域，日本企业正积极探讨新的应用。

　　广播技术在手机终端上的应用造就了全新的“节目互动(番组连动)”电子商务模式。用户在通过手机收看电视节目的同时，可以接收数据广播。这样催生了以下几种应用：

　　新式信息服务。将广播和音乐下载服务融合。用户在收听FM流行音乐节目同时下载喜欢的音乐。

　　新式广告。电视、数据广播与互联网融合。一种新商品在上市之际，播放面向手机电视的商业广告时一并在数据广播中提供产品详细信息，并引导用户到手机网站浏览或周边店铺购买。

　　新式促销。信息类节目与互联网、电子支付融合。购物节目、旅游节目、饮食节目播放的同时提供相关信息的数据广播，如果用户对节目中的内容感兴趣，可以方便地浏览详细信息或联系相关商家，最终通过电子支付手段实现购买。

　　以上这些新的模式扫清了原有商业模式中的各种时间空间障碍，一旦用户对某一商品产生关注，可以自发自主地完成“注意(Attention)-兴趣(Interest)-欲望(Desire)-消费(Action)”的整个流程，在手机上形成标准的一站式服务。