今年2月份索爱发布的9.4 mm音乐手机“W880”，在世界100多个国家销售，获得极高人气。本款机型是在东京开发，继而发送到世界各地。

        提到Sony Ericsson.Mobile communication，在日本国内它也是最受欢迎的终端机厂商之一。SONY在与瑞典的Ericsson合并之前，开发并供给面向NTT DOCOMO、au的终端机等，很早以前就吸引了大批粉丝。同时，SONY又从Ericsson处继承了面向世界的终端机开发、销售事业，因此Sony Ericsson的终端机在海外人气也一直彪升、居高不下。在日本虽然很少见到索爱新产品，但他们在全球展示出的walkman手机系列及影像手机系列等终端，将SONY的大牌与Ericsson的通信技术发挥到极致。

（仅厚9.4mm的音乐手机W880。下图左为焰黑，右为钢铁银 ，开发编码名为“Ai”，为东京开发小组开发出的终端产品）

         2007年2月发布的超薄“W880”也是一款全球性音乐手机。实际上作为一个大项目它是在日本开发、发售，并同时发往全球市场的。那么，请听一下Sony Ericsson.Mobile communication GU部门（GMS UMTS部门）担任产品经营管理的濑尾先生、R＆D的青木先生及RTL（Ready to Launch）的片山先生对该项目的讲述。

         一：Sony Ericsson 产品四类型的“分组目录表”

         面向日本市场的终端机中也有“walkman手机”，最初定义为“walkman”的机型仅面向海外。伴随目前SONY数码相机“Cyber-shot”品牌的兴起，它已成为Sony Ericsson终端品牌战略的重要要素。“从商务构造来讲，在日本国内通信服务商仍是主导，制造商只能把1个机种交给1个通信服务业商。在决定样式时，基本上也只是制造商做出各种提案，最终这些都会作为通信服务商的品牌合并在一起。而因终端是与服务密切相关的，也就形成了制造商要围绕通信服务商的提案来展开相应商品制造等。与之相反，全球性终端产品的开发却完全是由制造商掌管，这种形式也可以叫作“制造商提案型”吧。

         在Sony Ericsson的全球机型中，多达数十种，对此采取的是将所有终端分成4个类型“分组目录战略”。4类型分别是音乐型“walkman”、影像型“Cyber-shot”、造型型“Emotion”及“Web communication”。Sony Ericsson有4个开发据点，分别在瑞典rundo、中国北京、美国北卡罗来纳及日本东京。每年的根据分组目录，rundo的商品企划部门会将各机型分配给其他4个开发据点。其中东京考察日本的市场性，会担当大多数高端、高功能、高价格机型的制造。另外各据点除依据分组目录，担负起各自任务外，还要提议新的企划案。

         濑尾先生指出：“最初是商品企划部门创造一个分组目录的作业台，收集各据点反馈信息，然后将分组目录合理化、最佳化。这样在有效发挥各方能力同时，开发出高效终端机。东京方经常有新想法，因为至今为止已提议了好多机种，其中一个便是W880。”